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本来の漫画を読む順番など含めて上手く読めなくて読まなくなったりスマホで読むには小さくて面倒な層が一定数いて、そういう層には縦読みであればそれが解決されるし、「スマホ」で縦読みを読むなら絵や文字が一つ一つ大きく見えるという利点があるから、スマホで読む場合は縦読みなら読むんだと思います。要は、普段「漫画」を読まない客層に届けるためなんじゃないかと。